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7月8日，由杭州市电子商务协会主办，企业微信、王星记联合协办的“阳光电商·合规提效”专题闭门沙龙在王星记文化产业园圆满举办。通过沉浸式参观、主题分享与互动交流，与会嘉宾深入解码国礼品质背后的匠心逻辑，共同探索新规之下直播电商以品控升级驱动合规提效的可行路径。
图 | 沙龙活动现场
协会副理事长单位游云文旅总经理巴勤、乐其集团战略发展总监赵芳溪、遥望科技行业运营负责人楼铁波、同道集团品牌总监周雪玉、与光同尘商务负责人罗俊瑜、万同集团商务负责人文鸟，理事单位佳选供应链CEO常健、杨先生品牌合伙人毛永聪、东毓网络执行董事孙铖、秦糖文化副总李洋、风盛传媒运营负责人李凤媛、鲸灵集团渠道负责人宋达等30余位企事业单位主要负责人以及企业微信互联网行业总监龙丹、协会执行秘书长蔡晨曦等共同参与。协会副秘书长万施岐主持活动。
协会常务副会长兼秘书长张又雯、王星记董事长孙亚青出席并致欢迎辞。企业微信电商行业负责人吴伟勋、王星记电商负责人王海军、小红书平台行业负责人玉书等作专题分享。
匠心参访
一扇清风，百年传承的温度
活动伊始，在王星记相关负责人的导览下，嘉宾们走进王星记手工制扇工坊及扇博物馆，近距离观摩王星记百年非遗技艺的传承脉络。从选材、劈篾到拉花、烫花，每一道工序都凝结着匠人的专注与坚守。在传承传统工艺精髓的同时，王星记也正积极探索非遗技艺与当下消费新趋势的创新融合之路。
图 | 参观王星记制扇工坊及扇博物馆（左右滑动查看更多）
开幕致辞
以合规为基，筑长效增长之厦
图 | 张又雯致开场辞
张又雯在开场致辞中表示，过去一年，直播电商依然是拉动消费增长最活跃的引擎。2025年我国直播电商市场规模已突破6万亿元，杭州作为“电商之都”，持续引领产业变革浪潮。随着《直播电商监督管理办法》正式施行，行业迎来了更高的合规要求。她表示，合规并非束缚创新的枷锁，而是企业穿越周期、行稳致远的压舱石。协会愿持续发挥桥梁纽带作用，汇聚平台、品牌与服务生态力量，与各界伙伴携手，以合规为帆、以品质为锚，共同书写电商高质量发展的新篇章。
图 | 孙亚青致欢迎辞
王星记董事长孙亚青在致辞中分享了王星记150年来的传承故事与活态创新实践。作为首批中华老字号和国家级非物质文化遗产，王星记的每一步跨越，都是传统与当代碰撞融合的生动注脚。她表示，非遗不应尘封于博物馆，唯有走进千家万户、融入年轻群体，才是真正“活着的非遗”。她期待通过今天的交流碰撞，为传统工艺与数字化的深度融合探索更多可能。
主题分享
破局下半场：匠心·工具·规则
图 | 王海军作《非遗IP × 直播选品：一把扇子如何联名了半个消费圈？》主题分享
王星记电商负责人王海军聚焦非遗IP的数字化焕新，结合十余年电商实战经验，分享了老字号在直播电商下半场的破局之道。他表示，流量成本攀升、产品同质化、用户信任缺失已成为行业共性难题。王星记正通过跨界联名打开新赛道，将非遗扇子打造为多场景通用的直播爆款，与迪奥、娇兰等国际品牌及抖音、小红书等平台深度联动，逐步形成了一条老字号数字化焕新的完整路径。他表示，未来王星记将持续深化跨界探索，让非遗文化的独特魅力在电商生态中持续绽放。
图 | 吴伟勋作《企业微信阳光电商：全链路合规+全场景提效的一体化方案》分享
企业微信电商行业负责人吴伟勋基于《直播电商监督管理办法》的合规要求与企业的业务提效需求，聚焦直播电商的合规落地与智能提效，拆解行业头部直播电商企业案例，系统分享招商、选品、品控、直播、售后的全链路一体化方案。他表示，企业微信依托微信14亿生态，以“连接+AI”为框架，通过会话内容存档、智能表格与全新上线的智能助理“大圆”等能力，实现招商透明、选品品控可追溯、直播话术实时质检，让消息追着人跑、跨部门秒级对齐、多源数据留痕留档。他表示，企业微信将持续以内外一体的全链路方案，助力电商企业实现合规可追溯、经营提效率、客户可沉淀，让每一场直播都能播得安心、卖得高效、留得住人，为直播电商“下半场”构建长效竞争力。
图 | 玉书作《小红书品牌的合规增长之路》主题分享
小红书平台行业负责人玉书围绕合规经营与新锐品牌增长策略展开分享。他表示，当前内容电商正面临规则趋严、合规门槛提高、跨平台风险叠加三重挑战。他系统梳理了小红书在社区、广告及直播三大维度的合规红线与规则指引，为品牌合规经营划清边界。在筑牢合规根基的基础上，他进一步分享了品牌从种草认知、资产沉淀到长效增长的三阶段进阶模型，并结合精准投放与转化闭环的实操路径，助力品牌打通从内容种草到合规成交的全链路闭环，以真实有质感的内容生态驱动长效经营。
互动交流
同频共振，织就协同发展之网
在随后的互动交流环节，与会企业围绕自身业务布局与合作诉求逐一展开介绍，现场组建专项对接群组，为后续精准联动奠定基础，交流氛围热烈而务实。
图 | 互动交流现场（左右滑动查看更多）
本次活动在深度交流中圆满结束。与会代表一致认为，从非遗匠心的传承坚守，到合规工具的精准赋能，再到平台规则的清晰指引——当潮水退去，唯有扎根品质、敬畏规则、开放协同者，方能行稳致远。
图| 与会嘉宾合影留念
未来，杭州市电子商务协会将持续发挥平台纽带作用，深化资源链接与服务赋能，以合规为基石、以品质为引擎，不断助力企业行稳致远，共同书写产业高质量发展的新篇章。